무언가 궁금할 때 검색창 대신 ChatGPT·Gemini에게 바로 묻는 사람이 빠르게 늘고 있습니다. 가트너는 2026년까지 전통 검색량이 25% 줄어들 것으로 전망했습니다. 문제는 AI가 답을 만들 때 여러분의 사이트를 참고하는지 아닌지, 지금은 아무도 모른다는 것입니다.

같은 고객이 어떤 날은 검색 결과로, 어떤 날은 요약 답변으로, 어떤 날은 AI와의 대화로 들어옵니다. 입구마다 통과 규칙이 달라서 - 검색엔진은 SEO를, 답변 요약은 AEO를, 생성형 AI는 GEO를 봅니다. 하나만 잘해서는 나머지 두 입구가 닫혀 있는 셈입니다.

생성형 AI는 JSON-LD 구조화 데이터로 사이트의 운영 주체와 콘텐츠 성격을 식별합니다. 엔티티 선언이 없으면 아무리 좋은 콘텐츠도 인용 후보에서 빠지고, 그 자리는 준비된 경쟁사가 차지합니다.

국내 사이트 상당수는 엔티티 선언도, llms.txt도, 질문형 콘텐츠 구조도 없는 상태입니다. 경쟁이 비어 있는 지금은 몇 가지 항목만 고쳐도 점수 차이가 크게 벌어지는 시기입니다. 먼저 현재 점수를 확인하는 것이 그 출발점입니다.